Moschino Kids FW 2017/18 campaign

The basically idea of the Moschino Kids FW 2017/18 Kids Campaign is the  visual connection between the different ‘size’ of the brand: men and women.

Following the Moschino FW 2017/2018 trends, the backdrop of the photo shooting was made by pieces of cardboard boxes, exactly as the pattern of the women outfits in the Moschino Women Collection, while the super bright colors had been taken up directly from the pattern used for the male collection. The result is in the images!

To have a look at he complete campaign click here

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L’idea di base della campagna Autunno Inverno 2017/18 di Moschino Kids si è concentrata sulla connessione ‘visiva’ fra le differenti ‘taglie’ del brand: uomo e donna.

Seguendo i trend principali delle collezioni di Moschino per l’Autunno Inverno 2017/18 abbiamo costruito un fondale con pezzi di scatole di cartone, riprendendo le stampe degli abiti che hanno sfilato alla presentazione della collezione AI, mentre i colori accesi sono stati presi direttamente da quelli esagerati della linea uomo. Il risultato lo vedete nelle immagini!

Per vedere il servizio completo cliccate qui

 

Photographer Federico Leone

 

La campagna Autunno Inverno 2017/18 di Moschino scattata da Federico Leone

Moschino FW 2017/2018 Campaign by Federico Leone

La campagna Autunno Inverno 2017/18 di Moschino scattata da Federico Leone

Moschino FW 2017/2018 Campaign by Federico Leone

La campagna Autunno Inverno 2017/18 di Moschino scattata da Federico Leone

Moschino FW 2017/2018 Campaign by Federico Leone

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‘No more boring art’ new editorial on Milk Magazine

The editorial named ‘No boring art’ had been shot two weeks after the one I published last week, Northen soul(s). Both are published on the website of Milk magazine. The concept of the photo shooting is pretty similar to the previous: two very similar kids – in this case Asian – performing strange choreographies and, as a background, ‘raw’ architectures. However, even if the concept is similar they look conceptually and aesthetically different.

The setting is underground as in the other one, but this time we shot in Barcelona, in a zone where council houses are, with lots of cement and modular architectures, the two little models – Sira and Lena – performing a series of plastic poses. The amazing thing is how an idea can be developed in totally different ways, in so antithetic stylistic courses: from lighting to grooming till overly colorful. Same same but different.. what do you think about?

To have a look at the complete editorial click here

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‘No more boring art’ è stato scattato due settimane dopo il servizio Nothern Soul(s) ed è stato pubblicato sempre sul sito web di Milk Magazine. Il concetto di fondo di questo editoriale è molto simile al precedente: due bambine somiglianti  – in questo caso asiatiche – che eseguono strane coreografie sullo sfondo di architetture molto ‘crude’. Eppure a guardarli, nessuno lo direbbe mai: i due servizi  sono concettualmente ed esteticamente diversissimi.

Lo scenario è sempre underground, questa volta a Barcellona, in una zona dove si trovano i classici casermoni popolari con molto cemento e architetture modulari, le due piccole modelle – Sira e Lena – eseguono una serie di pose plastiche. La cosa stupefacente è come un’idea si possa sviluppare in modi totalmente differenti, in percorsi stilistici quasi antitetici: dalle luci, al grooming fino allo styling esageratamente colorato. ‘Same same but different’, direbbero gli inglesi. Giudicate voi!

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Photographer Federico Leone

Stylist Annah Segarra

Hair & Make up David Lopez

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen soul(s) new editorial on Milk magazine

Northen soul(s) is an editorial recently published in the website of Milk magazine. I shoot it in London, on a warm October afternoon, in a underground setting, characterized by the typical roughness of the exposed cement of the Forties Brutal architecture, here perfectly preserved, as you can see below.

The Northen Soul is a music gender marked by a very rhythmic music, inspired by R&B, and associated with plastic body movements. It was very popular in Northern England between Sixties and Seventies.
The basis idea of the editorial is the representation of the most choreographic and figurative part of this dance: a ‘duo’ performing dance steps (from that the pun soul/souls), but – during the casting – we realized how difficult was to find out the perfect match: the girls would have to play with each other, but this kind of physical contact needs a mutual confidence, not always possible between people who don’t personally know each other.
Until Molly and Ivy – twin sisters from London countryside – come and… we simply fell in love with them. They were our ‘twin souls’!

They were so nice and well mannered, but – over all – very curious to understand the project and do their best to get into the part. The result is simply awesome, a sort of mirror trick, where Molly and Ivy acted in perfect harmony. Everything was great: the twin sister and the styling of July Vianey, with romantic outfits in contrast with the rationalism architectures.

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Northen Soul(s) è un servizio che è stato recentemente pubblicato su Milk magazine online. L’ho scattato a Londra in un tiepido pomeriggio di ottobre, in un’ambientazione decisamente underground, caratterizzata dalla tipica rudezza del cemento a vista dell’architettura Brutal degli anni Quaranta, qui perfettamente conservata.

Il Northen Soul è un genere di musica molto ritmato, ispirato all’R&B, che si associa a movimenti plastici del corpo ed era molto diffuso nell’Inghilterra del Nord fra gli anni Sessanta e gli anni Settanta.
L’idea di questo servizio è nata proprio con l’intento di raffigurare la parte più coreografica e figurativa dei questo ballo, facendo compiere ai soggetti i passi in ‘duo’  (da lì, appunto, il gioco di parole con soul/souls – anima e anime), ma durante il casting ci siamo resi conto di quanto fosse difficile trovare il giusto ‘mix’: le bambine avrebbero dovuto giocare fra loro con le pose e con il contatto fisico presupponeva un tipo di confidenza che non sempre è possibile ricreare fra persone che non si conoscono. Poi sono arrivate Molly e Ivy, due gemelle che vivono nella campagna londinese, e ci siamo semplicemente innamorati. Erano loro le nostre anime gemelle.

Simpatiche, educate, ma soprattutto curiose di capire qual era il progetto e di entrare davvero nella parte. Quello che ne è uscito è strepitoso, quasi un gioco di specchi dove Molly e Ivy hanno lavorato in una sintonia pressoché perfetta. Belle loro, bello lo styling di July Vianey, con outfit volutamente romantici in contrasto con il razionalismo delle architetture.

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Photographer Federico Leone

Stylist July Vianey  

Hair&Make-up Brooke Neilson

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Behind the scenes: here the building used as the set in the editorial. Typical example of Brutal Art

SHE.VER adv SS 2017

New campaign She.Ver  SS 2017 collection: bon ton mood, white backdrop and 12 chairs to play with. The little model is the beautiful, well mannered and very talented Noemi Brazzoli.

I just would like to openly thank the owner of the company that every time let me free to create, to do what I like the most and what I consider the best to interpret his brand and his collection (and this is something you can NEVER take for granted). The dresses are designed by the great Irene Pagiardi and the stylist of the photoshoot is Maddalena Montaguti in combo with the incredible grooming of Antonella Gaglio.  So… the usual dream team!

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Ecco qui la nuova campagna Primavera Estate 2017 di She.Ver: un mood molto bon ton, scattato in uno studio tutto bianco e 12 sedie con cui giocare! La modella è Noemi Brazzoli: bella, talentuosa ed educatissima.

Non mi rimane che ringraziare pubblicamente il titolare dell’azienda perché ci lascia sempre liberi di creare quello che ci piace senza imporre vincoli e ci permettere di fare ciò che riteniamo più adatto alla collezione e al brand (e questo non è assolutamente MAI scontato). I capi sono disegnati dalla bravissima Irene Pagiardi e la stylist del servizio è Maddalena Montaguti con i soliti fantastici capelli di Antonella Gaglio. Insomma the dream team…

Per vedere la campagna completa clicca qui

Photographer Federico Leone

Stylist Maddalena Montaguti

Grooming Antonella Gaglio

 

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

 

Campagna Primavera Estate 2017 She.Ver scattata da Federico Leone

She.Ver SS 2017 Campaign by Federico Leone

 

Good Guys, new editorial on Collezioni Bambini magazine

There are shootings were the hazard ratio is pretty high and the editorial  ‘Good Guys’, shot for Collezioni Bambini magazine, is one of those. It took place in a clay pit, actually a sort of a Death Valley near Modena city, but  – luckily! – the weather conditions were perfect. Here it is enough to – literally – have two raindrops to turn the clay pit in a swamp, two rays of sunlight to obtain a desert climate and a little wind ti be in the middle of a sand storm!

The initial idea was three mean boys and their car, the famous General Lee, the orange Dodge Charger driven by Bo and Luke in the television series The Dukes of Hazzards, but – as often happens – things don’t work out like you planned and the old good ‘General’ was just in the backdrop. Our great three ‘bad boys’ were so good to totally ‘fill’ the scene.

To have a look at the complete fashion shooting click here

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Ci sono servizi con una percentuale ‘di rischio’ altissima e questo ‘Good Guys’ scattato per Collezioni Bambini è uno di questi. Ambientato in una cava d’argilla, praticamente una Death Valley vicino a Modena, ci ha favorito (e meno male!) con le perfette condizioni climatiche. Già, perché qui bastano due gocce per far diventare il set un pantano, due raggi di sole per avere un caldo torrido e un po’ di vento per sentirsi immersi in una tempesta di sabbia!

Inizialmente tutto doveva ruotare a tre ‘ragazzacci’ e la loro auto, il famoso generale Lee, la Dodge Charger arancione di Bo e Luke di Hazzard, ma alla fine le cose non vanno sempre come le si pianificano e il buon vecchio ‘generale’ è rimasto sullo sfondo. A riempire la scena sono bastati i nostri tre bravissimi ‘bad boys’.

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Photographer Federico Leone

Stylist Maddalena Montaguti

Grooming Antonella Gaglio

 

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Like in the Death Valley! Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Backstage from the editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Backstage from the editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

 

Armani Junior SS 2018 Campaign

Here we go! The SS 2018 Armani Junior Campaign!

Starting with the glimpse of  an inspirational image with two kids and a white backdrop painted with black stripes we built the intere concept for the SS 2018 campaign and the video.

The set design project was created together with the incredible Marco Ronchi: simply amazing! We developed a fantasy world that come to life by the brushstrokes of the children. For this reason, all the props have super minimal shapes. Especially the boat, intentionally asymmetric, ‘crooked’, as the kids would say .

Maybe for many people these are meaningless details, but for us it’s really important being coherent with the initial idea. For this reason I’m pleased to thank Marco Ronchi who is not just a set designer but a visionary creative.

Further below you can see some of the original sketches and the making of the props…

In the video, every kid has a paintbrush with which creates a ‘virtual’ world. Every drawn comes to life and becomes part of the scene: boats, airplanes, fishes, geometrical shapes turn into real ‘stylised’ objects. Like the kids imagination come true through the drawing. About this last creative ‘step’ I want to openly thank my right-hand man in so many years, Alessandro Esposto. He was actively part of this short ‘screenplay’.

Three incredible working days: thank you to all the team ant to ARMANI that put us in the best condition ever to let us create and do a good job.

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Et voilà! Armani Junior Primavera Estate 2018!

Partendo da un’immagine ispirazionale che ritraeva due bambini e un fondale a strisce nere dipinte su un muro bianco, abbiamo costruito l’intero concept per la campagna e per il video.

Il progetto delle scenografie è stato realizzato insieme al bravissimo Marco Ronchi, che è stato semplicemente ‘straordinario’. Abbiamo sviluppato l’idea di un mondo di fantasia che prendesse vita attraverso le pennellate dei bambini. Le props di scena, infatti, hanno delle forme super minimal. La barca, in particolare, è volutamente asimmetrica, nel linguaggio dei bambini diremmo proprio ‘storta’. Forse per molti questi sono dettagli insignificanti. Per noi no,  sono uno sviluppo ‘coerente’ di un’idea. In questo devo ringraziare di nuovo Marco Ronchi che non è solo uno scenografo ma soprattutto un creativo visionario.

Più avanti alcune immagine dei bozzetti originali e dei pezzi in lavorazione…

Per il video, ogni bambino ha un pennello in mano con il quale crea il suo mondo ‘virtuale’ che man mano prende vita: barche, aerei, pesci, forme geometriche si trasformano in oggetti dal tratto stilizzato, proprio come se l’immaginazione dei bambini diventasse realtà  attraverso il disegno. Per quanto riguarda questo ultimo step creativo devo ringraziare pubblicamente il mio braccio destro da tanti anni, Alessandro Esposto che ha attivamente partecipato a questa breve “sceneggiatura”.

Sono stati tre giorni di lavoro entusiasmanti, grazie a tutto il team e ad ARMANI che ci ha messo nelle migliori condizioni possibili per creare e lavorare bene.

Photographer Federico Leone

Stylist Annah Segarra

Grooming Antonella Gaglio

Set designer Marco Ronchi

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

New editorial ‘Metamorphosis’ on Schön! magazine

‘Metamorphosis’…. Starring Poppy Nunan: finally!

It was a while I was looking for a creative idea that should perfectly ‘fit’ on her. Poppy Nunan could be a Peter Lindberg’ model: aren’t too many faces like hers around.

The very first time I worked with her was in Rome, for the editorial ROMAN HOLIDAYS. This time we made a ‘delivery service’ and we flew to her home town, Brighton.

The idea was the metamorphosis from male to female.

For this reason, two weeks before the photoshoot, I made a call to the mother of Poppy, asking about her haircut at the moment: her hair was short but not enough for what I had been thinking for the editorial. I asked her if we could cut the hair of Poppy when we got there and she told me that there was no problem at all.

But, once there, the bad news: the day before Poppy was selected in a casting for a tv advertising and they asked her not to cut her hair until the day of the filming. I was pretty desperate…. the  story was about a transmutation from male to female and, in addition to the outfits, the handrogynous haircut was essential for the success of the photoshoot. So I phoned to her model agency and I was authorized just to give her a very little haircut.

I had pretty much made peace with the fact we couldn’t get the result I dreamt and I asked to my super hairstyling Antonella to fix a little bit the haircut and I went waiting on the other room of the hotel suite.

After ten minutes, Poppy was completely shaved! Antonella got a little ‘out of hand’ (luckily and literally!)… and here we go… Poppy was shaved at the side like a soldier with a longer bangs.

I was amazed, in between worry and happiness. In reality Poppy was super happy and she loved her new haircut: the blesses unconsciousness of a 14 years old teenager (and even that of 50…)!

Right after we chose the wig for the last part of the photoshoot among the five Antonella brought with her: we decided for a short bob.

The location was very close to the hotel, nearby the Brighton Pier.

Just finished we hurried to the airport: I and Antonella directed to Milan, and Annah, the stylist, to Barcelona.

The result made me really happy.

The fashion editorial is published on  Schön! Magazine, named as ‘Sea Change’. To have a look click here

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‘Metamphosis’… Starring Poppy Nunan. Finalmente!

Era un po’ di tempo che cercavo una creatività che si ‘cucisse’ perfettamente su di lei. Poppy Nunan potrebbe essere una modella di Peter Lindberg: in giro non ci sono molte facce come la sua..

La prima volta che abbiamo lavorato insieme è stato a Roma, per  ROMAN HOLIDAYS. Questa volta invece abbiamo fatto un ‘servizio a domicilio’ e siamo volati nella sua città natale, Brighton.

L’idea era quella di fotografare la metamorfosi del mio soggetto, da maschio a femmina.

Proprio per questo, due settimane prima del servizio, ho chiamato la mamma di Poppy chiedendole com’era il suo taglio attuale: i capelli erano corti ma non abbastanza per quello che avevo in mente. Le ho chiesto allora la cortesia di non tagliare i capelli di Poppy fino al nostro arrivo: ci avremmo pensato noi al taglio e lei mi ha risposto che non c’era nessun problema.

Una volta lì, però, ecco la brutta notizia: Poppy era stata ad un casting per uno spot televisivo proprio il giorno prima… era piaciuta molto ma le avevano chiesto di non toccare i capelli fino alla data delle riprese. Ero abbastanza abbattuto perché la storia si basava su una trasformazione, e, oltre all’abbigliamento, l’acconciatura era fondamentale per rendere tutto più credibile. A quel punto ho provato a sentire la  sua agenzia che mi ha autorizzato a dargli solo una leggera spuntatina.

Ormai rassegnato ho chiesto ad Antonella, la mia super parrucchiera, di fare il possibile e sono andato ad aspettare (decisamente sconsolato) nell’altra stanza della nostra suite di hotel.

Dopo dieci minuti Poppy era rasata! Ad Antonella era (fortunatamente e letteralmente) sfuggita la mano e… via… una frangia un po’ più lunga, ma ai lati rasata come un militare.

Io ero a bocca aperta, tra preoccupazione e contentezza. In realtà anche Poppy era felicissima e si piaceva. Beata l’incoscienza dei 14 anni! (e quella dei 50…)

Subito dopo abbiamo scelto la parrucca che avremmo utilizzato nell’ultima parte del servizio tra le cinque che Antonella aveva portato con sé, e abbiamo optato per un caschetto proprio sotto le orecchie.

Il servizio è stato scattato rimanendo sempre a pochi metri dall’albergo nella zona adiacente al Brighton Pier. Appena finito siamo scappati verso l’aeroporto, io e Antonella verso Milano e Annah, la stylist, verso Barcellona.

Il risultato mi ha reso veramente felice.

Il servizio è uscito su Schön! Magazine, con il titolo ‘Sea Change’, per vederlo cliccate qui

 

Photographer Federico Leone

Stylist Annah Segarra

Grooming Antonella Gaglio

 

Fashion editorial for Schön! Magazine by Federico Leone

Fashion editorial for Schön! Magazine by Federico Leone. Pants and blouse KM by Lange, shoes Mireia Playa.

Fashion editorial for Schön! Magazine by Federico Leone.

Fashion editorial for Schön! Magazine by Federico Leone.

Fashion editorial for Schön! Magazine by Federico Leone.