Emporio Armani Junior FW 2018/2019

It doesn’t happen so often to be part of a moment of change in the history of a great brand like Armani.

The images you see here below are part of the new FW 2018/2019 Junior collection of Armani campaign, and they are just a small preview of about 20 shots that will come out gradually from now to the end of summer.

I focused on the extreme sharpness of the pictures and on the movement of the subjects, all enriched by a quite ‘bold’ styling (you will see better on the shots that will soon come out): something unusual for a brand that – until today – has privileged a ‘classic’ iconography. The request of King George himself was to let the children play with the accessories of the Armani men and women collections, emphasizing as much as we can the disproportion between the accessories and the kids.

From the coming Autumn the Junior Collection will be part of the brand Emporio Armani, “accentuating its mission to gather ideas and stimuli”, as Bettina Bush wrote in the Affari&Finanza’ article published yesterday (below).

In the interview Giorgio Armani said that he will bring together the metropolitan spirit of Emporio Armani in the Junior Collection, to give a broad and stimulating offer just like in the philosophy of Armani. And the iconographic choice of a campaign shows the balance between the world of children and the one of the adults.

The idea behind these photos is to represent the way children live their childhood, always tense to imitate the ‘bigs’ and playing to be adults.

Photographer Federico Leone

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Non capita spesso di essere parte di un momento di cambiamento nella storia di un grande brand come Armani.

Gli scatti che vedete qui fanno parte della nuova collezione FW 2018/2019 della linea Junior di Armani, e sono una piccola anteprima delle circa 20 immagini che usciranno gradualmente da qui alla fine dell’estate.

Ho puntato su un’estrema pulizia e sul movimento dei soggetti, il tutto arricchito da uno styling abbastanza “audace” (lo vedrete meglio sulle foto che usciranno prossimamente) per un brand fino ad oggi abbastanza classico come Armani. La richiesta, di RE GIORGIO in persona, era di far giocare i bambini con gli accessori delle linee uomo e donna di Armani, accentuando il più possibile la sproporzione di questi ultimi con i soggetti.

Dal prossimo autunno la linea Junior di Armani entrerà nel brand Emporio Armani, “accentuando la sua missione di marchio contenitore di idee e di stimoli”, come ha scritto Bettina Bush nell’articolo di Affari&Finanza uscito ieri in edicola (qui sotto). Nell’intervista a Giorgio Armani si racconta la volontà di far confluire lo spirito metropolitano di Emporio Armani nella linea bambino, di dare un’offerta ampia, trasversale e stimolante proprio come nella filosofia di Armani. E la scelta iconografica è stata quella di una campagna dove venisse rappresentato l’equilibrio fra mondo dei bambini e mondo degli adulti.

L’idea che sta dietro queste foto è quella di rielaborare il modo con cui i bambini vivono la loro infanzia, sempre tesi ad imitare i ‘grandi’, giocando a fare gli adulti.

Photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

From the backstage of the Armani Junior Campaign FW 2018/2019, Photographer Federico Leone.

Affari & Finanza article about the new ‘way’ of Giorgio Armani

Armani Junior SS 2018 Campaign

Here we go! The SS 2018 Armani Junior Campaign!

Starting with the glimpse of  an inspirational image with two kids and a white backdrop painted with black stripes we built the intere concept for the SS 2018 campaign and the video.

The set design project was created together with the incredible Marco Ronchi: simply amazing! We developed a fantasy world that come to life by the brushstrokes of the children. For this reason, all the props have super minimal shapes. Especially the boat, intentionally asymmetric, ‘crooked’, as the kids would say .

Maybe for many people these are meaningless details, but for us it’s really important being coherent with the initial idea. For this reason I’m pleased to thank Marco Ronchi who is not just a set designer but a visionary creative.

Further below you can see some of the original sketches and the making of the props…

In the video, every kid has a paintbrush with which creates a ‘virtual’ world. Every drawn comes to life and becomes part of the scene: boats, airplanes, fishes, geometrical shapes turn into real ‘stylised’ objects. Like the kids imagination come true through the drawing. About this last creative ‘step’ I want to openly thank my right-hand man in so many years, Alessandro Esposto. He was actively part of this short ‘screenplay’.

Three incredible working days: thank you to all the team ant to ARMANI that put us in the best condition ever to let us create and do a good job.

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Et voilà! Armani Junior Primavera Estate 2018!

Partendo da un’immagine ispirazionale che ritraeva due bambini e un fondale a strisce nere dipinte su un muro bianco, abbiamo costruito l’intero concept per la campagna e per il video.

Il progetto delle scenografie è stato realizzato insieme al bravissimo Marco Ronchi, che è stato semplicemente ‘straordinario’. Abbiamo sviluppato l’idea di un mondo di fantasia che prendesse vita attraverso le pennellate dei bambini. Le props di scena, infatti, hanno delle forme super minimal. La barca, in particolare, è volutamente asimmetrica, nel linguaggio dei bambini diremmo proprio ‘storta’. Forse per molti questi sono dettagli insignificanti. Per noi no,  sono uno sviluppo ‘coerente’ di un’idea. In questo devo ringraziare di nuovo Marco Ronchi che non è solo uno scenografo ma soprattutto un creativo visionario.

Più avanti alcune immagine dei bozzetti originali e dei pezzi in lavorazione…

Per il video, ogni bambino ha un pennello in mano con il quale crea il suo mondo ‘virtuale’ che man mano prende vita: barche, aerei, pesci, forme geometriche si trasformano in oggetti dal tratto stilizzato, proprio come se l’immaginazione dei bambini diventasse realtà  attraverso il disegno. Per quanto riguarda questo ultimo step creativo devo ringraziare pubblicamente il mio braccio destro da tanti anni, Alessandro Esposto che ha attivamente partecipato a questa breve “sceneggiatura”.

Sono stati tre giorni di lavoro entusiasmanti, grazie a tutto il team e ad ARMANI che ci ha messo nelle migliori condizioni possibili per creare e lavorare bene.

Photographer Federico Leone

Stylist Annah Segarra

Grooming Antonella Gaglio

Set designer Marco Ronchi

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.