Emporio Armani Junior FW 2018/2019

It doesn’t happen so often to be part of a moment of change in the history of a great brand like Armani.

The images you see here below are part of the new FW 2018/2019 Junior collection of Armani campaign, and they are just a small preview of about 20 shots that will come out gradually from now to the end of summer.

I focused on the extreme sharpness of the pictures and on the movement of the subjects, all enriched by a quite ‘bold’ styling (you will see better on the shots that will soon come out): something unusual for a brand that – until today – has privileged a ‘classic’ iconography. The request of King George himself was to let the children play with the accessories of the Armani men and women collections, emphasizing as much as we can the disproportion between the accessories and the kids.

From the coming Autumn the Junior Collection will be part of the brand Emporio Armani, “accentuating its mission to gather ideas and stimuli”, as Bettina Bush wrote in the Affari&Finanza’ article published yesterday (below).

In the interview Giorgio Armani said that he will bring together the metropolitan spirit of Emporio Armani in the Junior Collection, to give a broad and stimulating offer just like in the philosophy of Armani. And the iconographic choice of a campaign shows the balance between the world of children and the one of the adults.

The idea behind these photos is to represent the way children live their childhood, always tense to imitate the ‘bigs’ and playing to be adults.

Photographer Federico Leone

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Non capita spesso di essere parte di un momento di cambiamento nella storia di un grande brand come Armani.

Gli scatti che vedete qui fanno parte della nuova collezione FW 2018/2019 della linea Junior di Armani, e sono una piccola anteprima delle circa 20 immagini che usciranno gradualmente da qui alla fine dell’estate.

Ho puntato su un’estrema pulizia e sul movimento dei soggetti, il tutto arricchito da uno styling abbastanza “audace” (lo vedrete meglio sulle foto che usciranno prossimamente) per un brand fino ad oggi abbastanza classico come Armani. La richiesta, di RE GIORGIO in persona, era di far giocare i bambini con gli accessori delle linee uomo e donna di Armani, accentuando il più possibile la sproporzione di questi ultimi con i soggetti.

Dal prossimo autunno la linea Junior di Armani entrerà nel brand Emporio Armani, “accentuando la sua missione di marchio contenitore di idee e di stimoli”, come ha scritto Bettina Bush nell’articolo di Affari&Finanza uscito ieri in edicola (qui sotto). Nell’intervista a Giorgio Armani si racconta la volontà di far confluire lo spirito metropolitano di Emporio Armani nella linea bambino, di dare un’offerta ampia, trasversale e stimolante proprio come nella filosofia di Armani. E la scelta iconografica è stata quella di una campagna dove venisse rappresentato l’equilibrio fra mondo dei bambini e mondo degli adulti.

L’idea che sta dietro queste foto è quella di rielaborare il modo con cui i bambini vivono la loro infanzia, sempre tesi ad imitare i ‘grandi’, giocando a fare gli adulti.

Photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

From the backstage of the Armani Junior Campaign FW 2018/2019, Photographer Federico Leone.

Affari & Finanza article about the new ‘way’ of Giorgio Armani

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Fun & Fun SS 2018 Campaign

Here following the Spring Summer 2018 Fun & Fun Campaign. The Campaign was set in an abandoned villa near the city of Modena. It was a very cold day and – as you can imagine – for this reason everything was more complicated than usual in time and management, especially for the kids.

The Campaign is all played in contrast between the Baroque furniture, with enormous crystal chandeliers and frescos, and the outfits of the two little models, she from Russia and he’s from Naples, all inspired by the sports and that we intentionally have equipped with accessories ‘stolen’ to tennis and basketball.

Incredible the ‘beginner’ Giuseppe Perrotta, the kid from Naples. Well mannered, and really talented even this one was his first photo shoot!

To have a look at the complete photo shoot click here.

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Ecco la campagna Spring Summer 2018 di Fun & Fun. Abbiamo scattato il servizio in un villa abbandonata, vicino a Modena, in una giornata freddissima, che – come si può immaginare – ha reso tutto più complicato nei tempi e nella gestione, soprattutto dei bambini.

Il servizio è tutto giocato sul contrasto fra gli arredi barocchi, con i grandi lampadari di cristallo e gli affreschi, e gli abiti dei due modelli, lei dalla Russia e lui da Napoli, ispirati allo sport e che abbiamo volutamente corredato con accessori ‘rubati’ al basket e al tennis.

Mitico il debuttante Giuseppe Perrotta, un bambino venuto per noi da Napoli. Educatissimo ed eccezionalmente bravo nonostante fosse al suo primo servizio.

Per vedere il servizio completo clicca qui

Photographer Federico Leone

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

Hogan Fall Winter 2017/2018 Campaign

The Hogan FW 2017/2018 campaign and its video are all based around the concept of rock: two kids with faces like movie stars wearing rock shoes and rehearsing in a small test room with microphone, drums and electric guitar.

I personally handled creativity, direction, editing and music of the video, that you can see here, and I realized it with the stop motion technic, shooting in a burst sequence of photos, I afterward combined frame by frame.

To have a look at the complete campaign click here.

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La campagna e il video per Hogan Fall Winter 2017/2018 ruotano entrambi intorno al concetto rock: due bimbi con facce da star che indossano scarpe rock e provano in una piccola sala con tanto di microfono, batteria e chitarra elettrica.

Ho personalmente curato creatività, regia, montaggio e musica del video, che potete vedere qui, e l’ho realizzato scattando con una tecnica di stop motion scattando raffiche di immagini unite poi come fotogrammi.

Per vedere l’intera campagna clicca qui.

Photo & Video Federico Leone

 

Hogan Campaign FW 2017/2018 shot by Federico Leone

Hogan Campaign FW 2017/2018 shot by Federico Leone

Hogan Campaign FW 2017/2018 shot by Federico Leone

Hogan Campaign FW 2017/2018 shot by Federico Leone

‘No more boring art’ new editorial on Milk Magazine

The editorial named ‘No boring art’ had been shot two weeks after the one I published last week, Northen soul(s). Both are published on the website of Milk magazine. The concept of the photo shooting is pretty similar to the previous: two very similar kids – in this case Asian – performing strange choreographies and, as a background, ‘raw’ architectures. However, even if the concept is similar they look conceptually and aesthetically different.

The setting is underground as in the other one, but this time we shot in Barcelona, in a zone where council houses are, with lots of cement and modular architectures, the two little models – Sira and Lena – performing a series of plastic poses. The amazing thing is how an idea can be developed in totally different ways, in so antithetic stylistic courses: from lighting to grooming till overly colorful. Same same but different.. what do you think about?

To have a look at the complete editorial click here

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‘No more boring art’ è stato scattato due settimane dopo il servizio Nothern Soul(s) ed è stato pubblicato sempre sul sito web di Milk Magazine. Il concetto di fondo di questo editoriale è molto simile al precedente: due bambine somiglianti  – in questo caso asiatiche – che eseguono strane coreografie sullo sfondo di architetture molto ‘crude’. Eppure a guardarli, nessuno lo direbbe mai: i due servizi  sono concettualmente ed esteticamente diversissimi.

Lo scenario è sempre underground, questa volta a Barcellona, in una zona dove si trovano i classici casermoni popolari con molto cemento e architetture modulari, le due piccole modelle – Sira e Lena – eseguono una serie di pose plastiche. La cosa stupefacente è come un’idea si possa sviluppare in modi totalmente differenti, in percorsi stilistici quasi antitetici: dalle luci, al grooming fino allo styling esageratamente colorato. ‘Same same but different’, direbbero gli inglesi. Giudicate voi!

Per vedere il servizio completo clicca qui 

Photographer Federico Leone

Stylist Annah Segarra

Hair & Make up David Lopez

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

‘No more boring art’ editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

SHE.VER adv SS 2017

New campaign She.Ver  SS 2017 collection: bon ton mood, white backdrop and 12 chairs to play with. The little model is the beautiful, well mannered and very talented Noemi Brazzoli.

I just would like to openly thank the owner of the company that every time let me free to create, to do what I like the most and what I consider the best to interpret his brand and his collection (and this is something you can NEVER take for granted). The dresses are designed by the great Irene Pagiardi and the stylist of the photoshoot is Maddalena Montaguti in combo with the incredible grooming of Antonella Gaglio.  So… the usual dream team!

To have a look at the complete campaign click here

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Ecco qui la nuova campagna Primavera Estate 2017 di She.Ver: un mood molto bon ton, scattato in uno studio tutto bianco e 12 sedie con cui giocare! La modella è Noemi Brazzoli: bella, talentuosa ed educatissima.

Non mi rimane che ringraziare pubblicamente il titolare dell’azienda perché ci lascia sempre liberi di creare quello che ci piace senza imporre vincoli e ci permettere di fare ciò che riteniamo più adatto alla collezione e al brand (e questo non è assolutamente MAI scontato). I capi sono disegnati dalla bravissima Irene Pagiardi e la stylist del servizio è Maddalena Montaguti con i soliti fantastici capelli di Antonella Gaglio. Insomma the dream team…

Per vedere la campagna completa clicca qui

Photographer Federico Leone

Stylist Maddalena Montaguti

Grooming Antonella Gaglio

 

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

 

Campagna Primavera Estate 2017 She.Ver scattata da Federico Leone

She.Ver SS 2017 Campaign by Federico Leone

 

Good Guys, new editorial on Collezioni Bambini magazine

There are shootings were the hazard ratio is pretty high and the editorial  ‘Good Guys’, shot for Collezioni Bambini magazine, is one of those. It took place in a clay pit, actually a sort of a Death Valley near Modena city, but  – luckily! – the weather conditions were perfect. Here it is enough to – literally – have two raindrops to turn the clay pit in a swamp, two rays of sunlight to obtain a desert climate and a little wind ti be in the middle of a sand storm!

The initial idea was three mean boys and their car, the famous General Lee, the orange Dodge Charger driven by Bo and Luke in the television series The Dukes of Hazzards, but – as often happens – things don’t work out like you planned and the old good ‘General’ was just in the backdrop. Our great three ‘bad boys’ were so good to totally ‘fill’ the scene.

To have a look at the complete fashion shooting click here

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Ci sono servizi con una percentuale ‘di rischio’ altissima e questo ‘Good Guys’ scattato per Collezioni Bambini è uno di questi. Ambientato in una cava d’argilla, praticamente una Death Valley vicino a Modena, ci ha favorito (e meno male!) con le perfette condizioni climatiche. Già, perché qui bastano due gocce per far diventare il set un pantano, due raggi di sole per avere un caldo torrido e un po’ di vento per sentirsi immersi in una tempesta di sabbia!

Inizialmente tutto doveva ruotare a tre ‘ragazzacci’ e la loro auto, il famoso generale Lee, la Dodge Charger arancione di Bo e Luke di Hazzard, ma alla fine le cose non vanno sempre come le si pianificano e il buon vecchio ‘generale’ è rimasto sullo sfondo. A riempire la scena sono bastati i nostri tre bravissimi ‘bad boys’.

Per vedere il servizio completo clicca qui

 

Photographer Federico Leone

Stylist Maddalena Montaguti

Grooming Antonella Gaglio

 

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Like in the Death Valley! Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Backstage from the editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Backstage from the editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

 

Armani Junior SS 2018 Campaign

Here we go! The SS 2018 Armani Junior Campaign!

Starting with the glimpse of  an inspirational image with two kids and a white backdrop painted with black stripes we built the intere concept for the SS 2018 campaign and the video.

The set design project was created together with the incredible Marco Ronchi: simply amazing! We developed a fantasy world that come to life by the brushstrokes of the children. For this reason, all the props have super minimal shapes. Especially the boat, intentionally asymmetric, ‘crooked’, as the kids would say .

Maybe for many people these are meaningless details, but for us it’s really important being coherent with the initial idea. For this reason I’m pleased to thank Marco Ronchi who is not just a set designer but a visionary creative.

Further below you can see some of the original sketches and the making of the props…

In the video, every kid has a paintbrush with which creates a ‘virtual’ world. Every drawn comes to life and becomes part of the scene: boats, airplanes, fishes, geometrical shapes turn into real ‘stylised’ objects. Like the kids imagination come true through the drawing. About this last creative ‘step’ I want to openly thank my right-hand man in so many years, Alessandro Esposto. He was actively part of this short ‘screenplay’.

Three incredible working days: thank you to all the team ant to ARMANI that put us in the best condition ever to let us create and do a good job.

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Et voilà! Armani Junior Primavera Estate 2018!

Partendo da un’immagine ispirazionale che ritraeva due bambini e un fondale a strisce nere dipinte su un muro bianco, abbiamo costruito l’intero concept per la campagna e per il video.

Il progetto delle scenografie è stato realizzato insieme al bravissimo Marco Ronchi, che è stato semplicemente ‘straordinario’. Abbiamo sviluppato l’idea di un mondo di fantasia che prendesse vita attraverso le pennellate dei bambini. Le props di scena, infatti, hanno delle forme super minimal. La barca, in particolare, è volutamente asimmetrica, nel linguaggio dei bambini diremmo proprio ‘storta’. Forse per molti questi sono dettagli insignificanti. Per noi no,  sono uno sviluppo ‘coerente’ di un’idea. In questo devo ringraziare di nuovo Marco Ronchi che non è solo uno scenografo ma soprattutto un creativo visionario.

Più avanti alcune immagine dei bozzetti originali e dei pezzi in lavorazione…

Per il video, ogni bambino ha un pennello in mano con il quale crea il suo mondo ‘virtuale’ che man mano prende vita: barche, aerei, pesci, forme geometriche si trasformano in oggetti dal tratto stilizzato, proprio come se l’immaginazione dei bambini diventasse realtà  attraverso il disegno. Per quanto riguarda questo ultimo step creativo devo ringraziare pubblicamente il mio braccio destro da tanti anni, Alessandro Esposto che ha attivamente partecipato a questa breve “sceneggiatura”.

Sono stati tre giorni di lavoro entusiasmanti, grazie a tutto il team e ad ARMANI che ci ha messo nelle migliori condizioni possibili per creare e lavorare bene.

Photographer Federico Leone

Stylist Annah Segarra

Grooming Antonella Gaglio

Set designer Marco Ronchi

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.