Emporio Armani Junior FW 2018/2019

It doesn’t happen so often to be part of a moment of change in the history of a great brand like Armani.

The images you see here below are part of the new FW 2018/2019 Junior collection of Armani campaign, and they are just a small preview of about 20 shots that will come out gradually from now to the end of summer.

I focused on the extreme sharpness of the pictures and on the movement of the subjects, all enriched by a quite ‘bold’ styling (you will see better on the shots that will soon come out): something unusual for a brand that – until today – has privileged a ‘classic’ iconography. The request of King George himself was to let the children play with the accessories of the Armani men and women collections, emphasizing as much as we can the disproportion between the accessories and the kids.

From the coming Autumn the Junior Collection will be part of the brand Emporio Armani, “accentuating its mission to gather ideas and stimuli”, as Bettina Bush wrote in the Affari&Finanza’ article published yesterday (below).

In the interview Giorgio Armani said that he will bring together the metropolitan spirit of Emporio Armani in the Junior Collection, to give a broad and stimulating offer just like in the philosophy of Armani. And the iconographic choice of a campaign shows the balance between the world of children and the one of the adults.

The idea behind these photos is to represent the way children live their childhood, always tense to imitate the ‘bigs’ and playing to be adults.

Photographer Federico Leone

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Non capita spesso di essere parte di un momento di cambiamento nella storia di un grande brand come Armani.

Gli scatti che vedete qui fanno parte della nuova collezione FW 2018/2019 della linea Junior di Armani, e sono una piccola anteprima delle circa 20 immagini che usciranno gradualmente da qui alla fine dell’estate.

Ho puntato su un’estrema pulizia e sul movimento dei soggetti, il tutto arricchito da uno styling abbastanza “audace” (lo vedrete meglio sulle foto che usciranno prossimamente) per un brand fino ad oggi abbastanza classico come Armani. La richiesta, di RE GIORGIO in persona, era di far giocare i bambini con gli accessori delle linee uomo e donna di Armani, accentuando il più possibile la sproporzione di questi ultimi con i soggetti.

Dal prossimo autunno la linea Junior di Armani entrerà nel brand Emporio Armani, “accentuando la sua missione di marchio contenitore di idee e di stimoli”, come ha scritto Bettina Bush nell’articolo di Affari&Finanza uscito ieri in edicola (qui sotto). Nell’intervista a Giorgio Armani si racconta la volontà di far confluire lo spirito metropolitano di Emporio Armani nella linea bambino, di dare un’offerta ampia, trasversale e stimolante proprio come nella filosofia di Armani. E la scelta iconografica è stata quella di una campagna dove venisse rappresentato l’equilibrio fra mondo dei bambini e mondo degli adulti.

L’idea che sta dietro queste foto è quella di rielaborare il modo con cui i bambini vivono la loro infanzia, sempre tesi ad imitare i ‘grandi’, giocando a fare gli adulti.

Photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

Emporio Armani Junior Campaign FW 2018/2019 photographer Federico Leone

From the backstage of the Armani Junior Campaign FW 2018/2019, Photographer Federico Leone.

Affari & Finanza article about the new ‘way’ of Giorgio Armani

Fun & Fun SS 2018 Campaign

Here following the Spring Summer 2018 Fun & Fun Campaign. The Campaign was set in an abandoned villa near the city of Modena. It was a very cold day and – as you can imagine – for this reason everything was more complicated than usual in time and management, especially for the kids.

The Campaign is all played in contrast between the Baroque furniture, with enormous crystal chandeliers and frescos, and the outfits of the two little models, she from Russia and he’s from Naples, all inspired by the sports and that we intentionally have equipped with accessories ‘stolen’ to tennis and basketball.

Incredible the ‘beginner’ Giuseppe Perrotta, the kid from Naples. Well mannered, and really talented even this one was his first photo shoot!

To have a look at the complete photo shoot click here.

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Ecco la campagna Spring Summer 2018 di Fun & Fun. Abbiamo scattato il servizio in un villa abbandonata, vicino a Modena, in una giornata freddissima, che – come si può immaginare – ha reso tutto più complicato nei tempi e nella gestione, soprattutto dei bambini.

Il servizio è tutto giocato sul contrasto fra gli arredi barocchi, con i grandi lampadari di cristallo e gli affreschi, e gli abiti dei due modelli, lei dalla Russia e lui da Napoli, ispirati allo sport e che abbiamo volutamente corredato con accessori ‘rubati’ al basket e al tennis.

Mitico il debuttante Giuseppe Perrotta, un bambino venuto per noi da Napoli. Educatissimo ed eccezionalmente bravo nonostante fosse al suo primo servizio.

Per vedere il servizio completo clicca qui

Photographer Federico Leone

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

The Fun Fun Spring Summer 18 Campaign photographed by Federico Leone.

‘Big fish’, new editorial on Collezioni Bambini

The editorial named Big fish has been published on Collezioni Bambini magazine issue 62 S/S 2018. Both, concept and styling, are made by Maddalena Montaguti: a visionary wood, nearby Modena city, where four little girls are hanging around with a big clownfish balloon.

This strange editorial took issue with a remote-controlled clownfish Maddalena saw on Amazon (you can see it below!). The little girls – coming from different parts of Italy – have very intriguing faces and the outfits chosen by Maddalena are intentionally exaggerated and deliberately out of contest: enormous jackets, floral shower caps and swimming suits. For those who love technical stuff, here I used a unique lens to give to the images the most dreamy effect possible.

To have a look at the complete editorial click here

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Big Fish è un servizio uscito su Collezioni Bambini 62 S/S 2018. L’idea e lo styling sono di Maddalena Montaguti: un bosco visionario nei pressi di Modena dove si aggirano quattro bambine e un grande pesce pagliaccio.

Lo spunto di questo particolarissimo servizio fotografico è stato davvero un pesce radiocomandato che Maddalena ha visto su Amazon. Le bambine – che sono venute dalla Lombardia, dalla Puglia e dalla Toscana – hanno facce interessantissime e i look scelti da Maddalena sono volutamente esagerati e assolutamente fuori contesto: giacche enormi, cuffie di gomma fiorate e costumi da bagno. Per chi ama i tecnicismi, qui ho usato un’unica ottica, a diaframma completamente aperto, proprio per dare dare alle immagini l’effetto più sognante possibile.

Per vedere il servizio completo clicca qui

 

Photographer Federico Leone

Stylist Maddalena Montaguti

 

Kids editorial Big Fish on Collezioni Bambini mag, photographer Federico Leone

Kids editorial Big Fish on Collezioni Bambini mag, photographer Federico Leone

Kids editorial Big Fish on Collezioni Bambini mag, photographer Federico Leone

Kids editorial Big Fish on Collezioni Bambini mag, photographer Federico Leone

Kids editorial Big Fish on Collezioni Bambini mag, photographer Federico Leone

Here the inspiration of the editorial: the air swimmers on Amazon, a radio-controlled clownfish!

From the backstage: the ‘big fish’ on set.. and enormous clownfish to play with!

Hogan Fall Winter 2017/2018 Campaign

The Hogan FW 2017/2018 campaign and its video are all based around the concept of rock: two kids with faces like movie stars wearing rock shoes and rehearsing in a small test room with microphone, drums and electric guitar.

I personally handled creativity, direction, editing and music of the video, that you can see here, and I realized it with the stop motion technic, shooting in a burst sequence of photos, I afterward combined frame by frame.

To have a look at the complete campaign click here.

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La campagna e il video per Hogan Fall Winter 2017/2018 ruotano entrambi intorno al concetto rock: due bimbi con facce da star che indossano scarpe rock e provano in una piccola sala con tanto di microfono, batteria e chitarra elettrica.

Ho personalmente curato creatività, regia, montaggio e musica del video, che potete vedere qui, e l’ho realizzato scattando con una tecnica di stop motion scattando raffiche di immagini unite poi come fotogrammi.

Per vedere l’intera campagna clicca qui.

Photo & Video Federico Leone

 

Hogan Campaign FW 2017/2018 shot by Federico Leone

Hogan Campaign FW 2017/2018 shot by Federico Leone

Hogan Campaign FW 2017/2018 shot by Federico Leone

Hogan Campaign FW 2017/2018 shot by Federico Leone

Moschino Kids FW 2017/18 campaign

The basically idea of the Moschino Kids FW 2017/18 Kids Campaign is the  visual connection between the different ‘size’ of the brand: men and women.

Following the Moschino FW 2017/2018 trends, the backdrop of the photo shooting was made by pieces of cardboard boxes, exactly as the pattern of the women outfits in the Moschino Women Collection, while the super bright colors had been taken up directly from the pattern used for the male collection. The result is in the images!

To have a look at he complete campaign click here

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L’idea di base della campagna Autunno Inverno 2017/18 di Moschino Kids si è concentrata sulla connessione ‘visiva’ fra le differenti ‘taglie’ del brand: uomo e donna.

Seguendo i trend principali delle collezioni di Moschino per l’Autunno Inverno 2017/18 abbiamo costruito un fondale con pezzi di scatole di cartone, riprendendo le stampe degli abiti che hanno sfilato alla presentazione della collezione AI, mentre i colori accesi sono stati presi direttamente da quelli esagerati della linea uomo. Il risultato lo vedete nelle immagini!

Per vedere il servizio completo cliccate qui

 

Photographer Federico Leone

 

La campagna Autunno Inverno 2017/18 di Moschino scattata da Federico Leone

Moschino FW 2017/2018 Campaign by Federico Leone

La campagna Autunno Inverno 2017/18 di Moschino scattata da Federico Leone

Moschino FW 2017/2018 Campaign by Federico Leone

La campagna Autunno Inverno 2017/18 di Moschino scattata da Federico Leone

Moschino FW 2017/2018 Campaign by Federico Leone

Northen soul(s) new editorial on Milk magazine

Northen soul(s) is an editorial recently published in the website of Milk magazine. I shoot it in London, on a warm October afternoon, in a underground setting, characterized by the typical roughness of the exposed cement of the Forties Brutal architecture, here perfectly preserved, as you can see below.

The Northen Soul is a music gender marked by a very rhythmic music, inspired by R&B, and associated with plastic body movements. It was very popular in Northern England between Sixties and Seventies.
The basis idea of the editorial is the representation of the most choreographic and figurative part of this dance: a ‘duo’ performing dance steps (from that the pun soul/souls), but – during the casting – we realized how difficult was to find out the perfect match: the girls would have to play with each other, but this kind of physical contact needs a mutual confidence, not always possible between people who don’t personally know each other.
Until Molly and Ivy – twin sisters from London countryside – come and… we simply fell in love with them. They were our ‘twin souls’!

They were so nice and well mannered, but – over all – very curious to understand the project and do their best to get into the part. The result is simply awesome, a sort of mirror trick, where Molly and Ivy acted in perfect harmony. Everything was great: the twin sister and the styling of July Vianey, with romantic outfits in contrast with the rationalism architectures.

To have a look at the complete editorial click here

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Northen Soul(s) è un servizio che è stato recentemente pubblicato su Milk magazine online. L’ho scattato a Londra in un tiepido pomeriggio di ottobre, in un’ambientazione decisamente underground, caratterizzata dalla tipica rudezza del cemento a vista dell’architettura Brutal degli anni Quaranta, qui perfettamente conservata.

Il Northen Soul è un genere di musica molto ritmato, ispirato all’R&B, che si associa a movimenti plastici del corpo ed era molto diffuso nell’Inghilterra del Nord fra gli anni Sessanta e gli anni Settanta.
L’idea di questo servizio è nata proprio con l’intento di raffigurare la parte più coreografica e figurativa dei questo ballo, facendo compiere ai soggetti i passi in ‘duo’  (da lì, appunto, il gioco di parole con soul/souls – anima e anime), ma durante il casting ci siamo resi conto di quanto fosse difficile trovare il giusto ‘mix’: le bambine avrebbero dovuto giocare fra loro con le pose e con il contatto fisico presupponeva un tipo di confidenza che non sempre è possibile ricreare fra persone che non si conoscono. Poi sono arrivate Molly e Ivy, due gemelle che vivono nella campagna londinese, e ci siamo semplicemente innamorati. Erano loro le nostre anime gemelle.

Simpatiche, educate, ma soprattutto curiose di capire qual era il progetto e di entrare davvero nella parte. Quello che ne è uscito è strepitoso, quasi un gioco di specchi dove Molly e Ivy hanno lavorato in una sintonia pressoché perfetta. Belle loro, bello lo styling di July Vianey, con outfit volutamente romantici in contrasto con il razionalismo delle architetture.

Per vedere il servizio completo clicca qui

Photographer Federico Leone

Stylist July Vianey  

Hair&Make-up Brooke Neilson

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Behind the scenes: here the building used as the set in the editorial. Typical example of Brutal Art

SHE.VER adv SS 2017

New campaign She.Ver  SS 2017 collection: bon ton mood, white backdrop and 12 chairs to play with. The little model is the beautiful, well mannered and very talented Noemi Brazzoli.

I just would like to openly thank the owner of the company that every time let me free to create, to do what I like the most and what I consider the best to interpret his brand and his collection (and this is something you can NEVER take for granted). The dresses are designed by the great Irene Pagiardi and the stylist of the photoshoot is Maddalena Montaguti in combo with the incredible grooming of Antonella Gaglio.  So… the usual dream team!

To have a look at the complete campaign click here

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Ecco qui la nuova campagna Primavera Estate 2017 di She.Ver: un mood molto bon ton, scattato in uno studio tutto bianco e 12 sedie con cui giocare! La modella è Noemi Brazzoli: bella, talentuosa ed educatissima.

Non mi rimane che ringraziare pubblicamente il titolare dell’azienda perché ci lascia sempre liberi di creare quello che ci piace senza imporre vincoli e ci permettere di fare ciò che riteniamo più adatto alla collezione e al brand (e questo non è assolutamente MAI scontato). I capi sono disegnati dalla bravissima Irene Pagiardi e la stylist del servizio è Maddalena Montaguti con i soliti fantastici capelli di Antonella Gaglio. Insomma the dream team…

Per vedere la campagna completa clicca qui

Photographer Federico Leone

Stylist Maddalena Montaguti

Grooming Antonella Gaglio

 

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

 

Campagna Primavera Estate 2017 She.Ver scattata da Federico Leone

She.Ver SS 2017 Campaign by Federico Leone