Northen soul(s) new editorial on Milk magazine

Northen soul(s) is an editorial recently published in the website of Milk magazine. I shoot it in London, on a warm October afternoon, in a underground setting, characterized by the typical roughness of the exposed cement of the Forties Brutal architecture, here perfectly preserved, as you can see below.

The Northen Soul is a music gender marked by a very rhythmic music, inspired by R&B, and associated with plastic body movements. It was very popular in Northern England between Sixties and Seventies.
The basis idea of the editorial is the representation of the most choreographic and figurative part of this dance: a ‘duo’ performing dance steps (from that the pun soul/souls), but – during the casting – we realized how difficult was to find out the perfect match: the girls would have to play with each other, but this kind of physical contact needs a mutual confidence, not always possible between people who don’t personally know each other.
Until Molly and Ivy – twin sisters from London countryside – come and… we simply fell in love with them. They were our ‘twin souls’!

They were so nice and well mannered, but – over all – very curious to understand the project and do their best to get into the part. The result is simply awesome, a sort of mirror trick, where Molly and Ivy acted in perfect harmony. Everything was great: the twin sister and the styling of July Vianey, with romantic outfits in contrast with the rationalism architectures.

To have a look at the complete editorial click here

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Northen Soul(s) è un servizio che è stato recentemente pubblicato su Milk magazine online. L’ho scattato a Londra in un tiepido pomeriggio di ottobre, in un’ambientazione decisamente underground, caratterizzata dalla tipica rudezza del cemento a vista dell’architettura Brutal degli anni Quaranta, qui perfettamente conservata.

Il Northen Soul è un genere di musica molto ritmato, ispirato all’R&B, che si associa a movimenti plastici del corpo ed era molto diffuso nell’Inghilterra del Nord fra gli anni Sessanta e gli anni Settanta.
L’idea di questo servizio è nata proprio con l’intento di raffigurare la parte più coreografica e figurativa dei questo ballo, facendo compiere ai soggetti i passi in ‘duo’  (da lì, appunto, il gioco di parole con soul/souls – anima e anime), ma durante il casting ci siamo resi conto di quanto fosse difficile trovare il giusto ‘mix’: le bambine avrebbero dovuto giocare fra loro con le pose e con il contatto fisico presupponeva un tipo di confidenza che non sempre è possibile ricreare fra persone che non si conoscono. Poi sono arrivate Molly e Ivy, due gemelle che vivono nella campagna londinese, e ci siamo semplicemente innamorati. Erano loro le nostre anime gemelle.

Simpatiche, educate, ma soprattutto curiose di capire qual era il progetto e di entrare davvero nella parte. Quello che ne è uscito è strepitoso, quasi un gioco di specchi dove Molly e Ivy hanno lavorato in una sintonia pressoché perfetta. Belle loro, bello lo styling di July Vianey, con outfit volutamente romantici in contrasto con il razionalismo delle architetture.

Per vedere il servizio completo clicca qui

Photographer Federico Leone

Stylist July Vianey  

Hair&Make-up Brooke Neilson

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Northen Soul(s) editorial on Milk magazine, photographer Federico Leone.

Behind the scenes: here the building used as the set in the editorial. Typical example of Brutal Art

SHE.VER adv SS 2017

New campaign She.Ver  SS 2017 collection: bon ton mood, white backdrop and 12 chairs to play with. The little model is the beautiful, well mannered and very talented Noemi Brazzoli.

I just would like to openly thank the owner of the company that every time let me free to create, to do what I like the most and what I consider the best to interpret his brand and his collection (and this is something you can NEVER take for granted). The dresses are designed by the great Irene Pagiardi and the stylist of the photoshoot is Maddalena Montaguti in combo with the incredible grooming of Antonella Gaglio.  So… the usual dream team!

To have a look at the complete campaign click here

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Ecco qui la nuova campagna Primavera Estate 2017 di She.Ver: un mood molto bon ton, scattato in uno studio tutto bianco e 12 sedie con cui giocare! La modella è Noemi Brazzoli: bella, talentuosa ed educatissima.

Non mi rimane che ringraziare pubblicamente il titolare dell’azienda perché ci lascia sempre liberi di creare quello che ci piace senza imporre vincoli e ci permettere di fare ciò che riteniamo più adatto alla collezione e al brand (e questo non è assolutamente MAI scontato). I capi sono disegnati dalla bravissima Irene Pagiardi e la stylist del servizio è Maddalena Montaguti con i soliti fantastici capelli di Antonella Gaglio. Insomma the dream team…

Per vedere la campagna completa clicca qui

Photographer Federico Leone

Stylist Maddalena Montaguti

Grooming Antonella Gaglio

 

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

Shever SS 2017 Campaign by Federico Leone

 

Campagna Primavera Estate 2017 She.Ver scattata da Federico Leone

She.Ver SS 2017 Campaign by Federico Leone

 

Good Guys, new editorial on Collezioni Bambini magazine

There are shootings were the hazard ratio is pretty high and the editorial  ‘Good Guys’, shot for Collezioni Bambini magazine, is one of those. It took place in a clay pit, actually a sort of a Death Valley near Modena city, but  – luckily! – the weather conditions were perfect. Here it is enough to – literally – have two raindrops to turn the clay pit in a swamp, two rays of sunlight to obtain a desert climate and a little wind ti be in the middle of a sand storm!

The initial idea was three mean boys and their car, the famous General Lee, the orange Dodge Charger driven by Bo and Luke in the television series The Dukes of Hazzards, but – as often happens – things don’t work out like you planned and the old good ‘General’ was just in the backdrop. Our great three ‘bad boys’ were so good to totally ‘fill’ the scene.

To have a look at the complete fashion shooting click here

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Ci sono servizi con una percentuale ‘di rischio’ altissima e questo ‘Good Guys’ scattato per Collezioni Bambini è uno di questi. Ambientato in una cava d’argilla, praticamente una Death Valley vicino a Modena, ci ha favorito (e meno male!) con le perfette condizioni climatiche. Già, perché qui bastano due gocce per far diventare il set un pantano, due raggi di sole per avere un caldo torrido e un po’ di vento per sentirsi immersi in una tempesta di sabbia!

Inizialmente tutto doveva ruotare a tre ‘ragazzacci’ e la loro auto, il famoso generale Lee, la Dodge Charger arancione di Bo e Luke di Hazzard, ma alla fine le cose non vanno sempre come le si pianificano e il buon vecchio ‘generale’ è rimasto sullo sfondo. A riempire la scena sono bastati i nostri tre bravissimi ‘bad boys’.

Per vedere il servizio completo clicca qui

 

Photographer Federico Leone

Stylist Maddalena Montaguti

Grooming Antonella Gaglio

 

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Like in the Death Valley! Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Backstage from the editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

Backstage from the editorial Good Guys for Collezioni bambini Magazine by Federico Leone

 

Armani Junior SS 2018 Campaign

Here we go! The SS 2018 Armani Junior Campaign!

Starting with the glimpse of  an inspirational image with two kids and a white backdrop painted with black stripes we built the intere concept for the SS 2018 campaign and the video.

The set design project was created together with the incredible Marco Ronchi: simply amazing! We developed a fantasy world that come to life by the brushstrokes of the children. For this reason, all the props have super minimal shapes. Especially the boat, intentionally asymmetric, ‘crooked’, as the kids would say .

Maybe for many people these are meaningless details, but for us it’s really important being coherent with the initial idea. For this reason I’m pleased to thank Marco Ronchi who is not just a set designer but a visionary creative.

Further below you can see some of the original sketches and the making of the props…

In the video, every kid has a paintbrush with which creates a ‘virtual’ world. Every drawn comes to life and becomes part of the scene: boats, airplanes, fishes, geometrical shapes turn into real ‘stylised’ objects. Like the kids imagination come true through the drawing. About this last creative ‘step’ I want to openly thank my right-hand man in so many years, Alessandro Esposto. He was actively part of this short ‘screenplay’.

Three incredible working days: thank you to all the team ant to ARMANI that put us in the best condition ever to let us create and do a good job.

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Et voilà! Armani Junior Primavera Estate 2018!

Partendo da un’immagine ispirazionale che ritraeva due bambini e un fondale a strisce nere dipinte su un muro bianco, abbiamo costruito l’intero concept per la campagna e per il video.

Il progetto delle scenografie è stato realizzato insieme al bravissimo Marco Ronchi, che è stato semplicemente ‘straordinario’. Abbiamo sviluppato l’idea di un mondo di fantasia che prendesse vita attraverso le pennellate dei bambini. Le props di scena, infatti, hanno delle forme super minimal. La barca, in particolare, è volutamente asimmetrica, nel linguaggio dei bambini diremmo proprio ‘storta’. Forse per molti questi sono dettagli insignificanti. Per noi no,  sono uno sviluppo ‘coerente’ di un’idea. In questo devo ringraziare di nuovo Marco Ronchi che non è solo uno scenografo ma soprattutto un creativo visionario.

Più avanti alcune immagine dei bozzetti originali e dei pezzi in lavorazione…

Per il video, ogni bambino ha un pennello in mano con il quale crea il suo mondo ‘virtuale’ che man mano prende vita: barche, aerei, pesci, forme geometriche si trasformano in oggetti dal tratto stilizzato, proprio come se l’immaginazione dei bambini diventasse realtà  attraverso il disegno. Per quanto riguarda questo ultimo step creativo devo ringraziare pubblicamente il mio braccio destro da tanti anni, Alessandro Esposto che ha attivamente partecipato a questa breve “sceneggiatura”.

Sono stati tre giorni di lavoro entusiasmanti, grazie a tutto il team e ad ARMANI che ci ha messo nelle migliori condizioni possibili per creare e lavorare bene.

Photographer Federico Leone

Stylist Annah Segarra

Grooming Antonella Gaglio

Set designer Marco Ronchi

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Armani Junior Campaign SS 2018 photographer Federico Leone

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

Il bozzetto della scenografia della nuova campagna PE 2018 Armani Junior, realizzati da Marco Ronchi.

Behind the scenes: the sketch of the new SS Armani Junior Campaign made by Marco Ronchi.

Dolce&Gabbana SS 2017 Campaign

What characterizes the Dolce & Gabbana SS 2017 Campaign compared to the others I shot for them?

Undoubtedly the complexity of the set: every single things is thoroughly restored inside the Metropol Theatre, a movie house built in the Forties, symbols of the urban history of Milan, and one of the favorite place for DG fashion shows.

The striking thing is the lighting of the space that was really a hard job!
I had to re-create a ‘natural’ sunlight in a location that was not suitable at all for dimensions and for the placement of the lights: but at the end we have done really a miracle! Another (big) miracle was taming the kids: too busy playing with the sand of the fake beach we rebuilt on the big platform of the Metropol. In fact, inside the location, was brought a big amount of sand  to recreate the ‘idea’ of a real Sicilian beach and, as a backdrop, a huge ‘postcard’ of a view of Taormina (a very famous village in Sicily), as in one of the most iconic tale of the two designers. A piece of Sicily at the center of Milan: thank you to all the incredible team that made it possible!

Just an interesting fact (even if I guess this is especially for my Italian readers): the spaghetti with tomato sauce that you  see in the picture soon became a single block very hard to manage and, most of all, the spaghetti were seasoned with ketchup… so horrible!!

To have a look at the complete campaign click here.

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Cosa distingue questa campagna SS 2017 dalle altre scattare per Dolce & Gabbana?

Indubbiamente la complessità del set: ogni cosa è stata minuziosamente ricostruita all’interno del teatro Metropol, una vecchia sala cinematografica degli anni Quaranta, fra i simboli della storia urbana di Milano, sede privilegiata delle loro sfilate e loro Head Office.

La cosa che colpisce maggiormente è l’illuminazione del teatro: è stato necessario ricreare la luce naturale del sole e lo spazio non era propriamente adatto come dimensioni per il posizionamento delle luci, ma abbiamo fatto un piccolo miracolo. Altro miracolo è stato domare i bambini che presi dal gioco e dalla “spiaggia” erano scatenati. Già perché sulla grande pedana centrale erano stati trasportati enormi quantitativi di sabbia per ricostruire una vera spiaggia siciliana insieme a un’enorme immagine di Taormina come fondale, esattamente come nei migliori racconti ‘visivi’ dei due stilisti. Uno spaccato di Sicilia nel cuore di Milano: grazie a tutto l’incedibile team che ha reso possible tutto questo!

Una curiosità: gli spaghetti al sugo che si vedono in foto sono diventati subito un monoblocco di difficile gestione ma, soprattutto, sono stati conditi con ketchup (so che i miei lettori italiano capiranno!)! Orrore!

Per vedere l’intera campagna clicca qui.

Photographer Federico Leone

La campagna Primavera estate di Dolce & Gabbata, scattata da Federico Leone

Dolce & Gabbana Spring Summer 2017 Campaign by Federico Leone

La campagna Primavera estate di Dolce & Gabbata, scattata da Federico Leone

Dolce & Gabbana Spring Summer 2017 Campaign by Federico Leone

La campagna Primavera estate di Dolce & Gabbata, scattata da Federico Leone

Dolce & Gabbana Spring Summer 2017 Campaign by Federico Leone

Make Fashion Not War, fashion editorial on Vogue Bambini

It was supposed to be a ‘protest’ inspired by the 60’s big parades. Little feminists of XXI Century, very attentive to newness but also with the desire to have fun.

I purposed it as a main theme of the fashion editorial because the common thread of the Vogue Bambini issue was ‘eco/green’.

I would have focused on ongoing slogans like ‘Go Vegan’ or ‘No Palm Oil’, pretty comical if  given to the kids and also pretty contemporary, but at the end they had been replaced with more ‘politically correct’ slogans like ‘Some bunny loves me’ and – the mysterious – ‘Love to the moon’.

About the initial idea – the 60’s protest – it was clear just because of the signs: the outfits we had on set were kinda ‘bonton’… Not exactly my conception of protest! More suitable for a cup of tea in an elegant flat of ‘piazza’ Castello  (Castle Square) in Milan than a protest in the middle of the street! Thank Goodness I had the kids on set I like the most (to be honest… I brought on set a little model on my own initiative, without permission!). For better or worse… Vogue Bambini it is always Vogue Bambini!

To have a look at the complete fashion editorial click here

To have a look at the ‘Behind the scenes’ video featured by Vogue Bambini click here

 

Doveva essere una bella – protesta – stile 60’s. Delle piccole femministe del XXI secolo attente all’attualità ma che hanno soprattutto voglia di divertirsi.

L’avevo proposto perché il filo conduttore di questo specifico numero di Vogue Bambini era “green/eco”.

Avrei puntato su slogan attuali come ‘Go vegan’ oppure ‘No all’olio di palma’, comici in mano a dei bambini e allo stesso tempo molto attuali.

Sono stati ovviamente sostituiti con slogan più ‘politically correct’ tipo ‘Some bunny loves me’  o il misterioso ‘Love to the moon’.

Dello stile – la protesta 60’s – sono rimasti solo i cartelli perché i look a disposizione erano tutti piuttosto bon ton. Altro che protesta: forse più adatti ad un té in un appartamento di piazza Castello a Milano. Meno male che almeno c’erano i bambini che mi piacevano (beh, a dire il vero una l’ho fatta venire di mia iniziativa senza essere autorizzato)… D’altronde, nel bene o nel male, Vogue Bambini è sempre Vogue Bambini.

Per vedere il servizio completo clicca qui

Per vedere il video del backstage girato da Vogue Bambini, clicca qui 

Photographer Federico Leone

Stylist Deborah De Groot

Grooming Loris Rocchi @Close up Milano

Servizio editoriale 'Make fashion not War' su Vogue Bambini scattato da Federico Leone.

Fashion editorial ‘Make fashion, not war’ on Vogue Bambini Magazine by Federico Leone. Biker jacket, Philipp Plein Junior. Dress United Colors of Benetton. Ballerinas Lelli Kelly. Headpiece Shouruk. Silk overalls, Vivetta. Top Maelie. Ballerinas Naturino. Top La stupenderia. Skirt United Colors of Benetton. Slip-ons, Pèpè. Voile dress, MSGM Kids. Blouse United Colors of Benetton. Strap shoes, Jacadi. Faux fur collar, Gabriel et Valentin.

Fashion editorial a tema 'protesta' per la rivista Vogue Bambini, scattato da Federico Leone.

Fashion editorial ‘Make fashion, not war’ on Vogue Bambini Magazine by Federico Leone

Una protesta 'bon tot' per il fashion editorial 'Make fashion not war' scattato da Federico Leone.

The ‘bon ton’ protest, fashion editorial for Vogue Bambini by Federico Leone.

 

Una protesta 'bon tot' per il fashion editorial 'Make fashion not war' scattato da Federico Leone.

The ‘bon ton’ protest, fashion editorial for Vogue Bambini by Federico Leone.

Fashion editorial 'Make Fashion, Not War' uscito su Vogue Bambini scattato da Federico Leone.

Fashion editorial ‘Make Fashion, Not War’ on Vogue Bambini by Federico Leone

Servizio fotografico 'Make fashion, not War', su Vogue Bambini, scattato da Federico Leone

Fashion editorial ‘Make Fashion, Not War’ on Vogue Bambini by Federico Leone.

Fashion editorial ‘Make Fashion, Not War’ on Vogue Bambini by Federico Leone. eyelet lace dress, Sarabanda. Blouse Dpam. Sneakers, Manila Grace. Lace top, Fun&Fun. Shorts Jacadi. Shoes Stella McCartney Kids. Luggage Prada.

Moschino Kids SS 2017 Campaign

A paper world as a ‘wrapped’ set for the Moschino Kids SS 2017 Campaign: sunny bright colors like summer ice-creams, and the typical troupe-l’oeil effect on dresses, punk inspiration hairstyling for girls and side fringe for boys.  For the fake fringes I had to ‘fight’ a bit… at the beginning they were not totally convinced, but when the big bosses gave the green light I was extremely happy! There result is  what you see in the images: super stylish kids in a big gift box!

To have a look to the complete photoshoot click here

Un mondo di carta in un set ‘incartato’ per la campagna Moschino Kids PE 2017: colori vividi come quelli dei gelati d’estate, i vestiti con il tipico effetto trompe l’oeil e frangette di ispirazione punk per le ‘ragazze’, laterale per i ‘ragazzi’. Sulla frangetta posticcia delle bimbe ho dovuto ‘lottare’ un po’: all’inizio non erano convinti, poi è arrivato il via libera dei grandi ‘capi’, ed è stata un’immensa soddisfazione!
Il risultato è quello che vedete: ragazzini ‘cool’ in una grande scatola regalo!

Per vedere il servizio completo clicca qui

Moschino Baby Kids Teen PE 2017 campagna, scattata da Federico Leone

Moschino Baby Kids Teen SS 2017 Campaign by Federico Leone

Campagna Moschino Baby Kids e Teen PE 2017 scattata da Federico Leone

Moschino Baby Kids Teen SS 2017 Adv by Federico Leone

Behind the scenes: more shots from the Moschino Adv

Behind the scenes: more shots from the Moschino Kids SS 2017 Campaign

Atri scatti per Moschino Baby Kids Teen SS 2017

More shots from Moschino Baby Kids Teen SS 2017 ADV by Federico Leone

Pausa pranzo per i bimbi durante il set per l'adv Moschino PE 2017 nella prestigiosa sede degli studi Conde Nast, circondati da foto di grandi fotografi A quanto pare però i bimbi sono più interessati ai panini!.

Behind the scenes Moschino Kids SS 2017 Campaig in prestigious Condé Nast Studios: this is what is the matter for kids: a good sandwich.. who care about the great pictures on the wall?